Das Marktforschungsunternehmen IDC hat die Prognose für den weltweiten Smartphone-Versand im Jahr 2026 überarbeitet. Der Rückgang wurde von ursprünglich geschätzten etwa 14 % auf 16,7 % ausgeweitet, was zu einem Rückgang des Jahresversands um etwa 200 Millionen Einheiten führen wird. Die zweite Jahreshälfte wird die am stärksten betroffene Phase sein, und wir befinden uns bereits in dieser Phase. Für den durchschnittlichen Verbraucher hat der Rückgang der Versandzahlen direkte Auswirkungen, die jedoch begrenzt sind; es könnte jedoch die Nutzungsdauer der bestehenden Geräte verlängern. Der tatsächliche Einfluss auf das Kauferlebnis wird durch die Verkaufspreise bestimmt, da die Preise für Speicher voraussichtlich mindestens bis 2028 weiter steigen werden. Selbst wenn sie dann fallen, wird der durchschnittliche jährliche Rückgang nur etwa 1 % bis 2 % betragen.
Mit anderen Worten, die Preise für neue Geräte werden im nächsten Jahr voraussichtlich erneut steigen, und es wird immer schwieriger, günstige Modelle zu finden.
Günstige Modelle stehen vor dem Aus, Hersteller passen Produktlinien an
Die Kostenstruktur für Speicher bleibt langfristig hoch, und die Hersteller passen ihre Produktlinien neu an. Im vergangenen Jahr standen 173 Millionen ausgelieferte Smartphones mit einem Preis von unter 100 US$ (ca. 780 HK$) vor dem Aus. Android-Marken, die sich hauptsächlich auf günstige Modelle konzentrieren, haben bereits sehr geringe Gewinnmargen, und nun reduzieren sie zunehmend die niedrigpreisigen Modelle und setzen auf höherwertige Produktlinien. Im zweiten Quartal dieses Jahres fiel die Versandmenge in diesem Preissegment im Jahresvergleich um fast 60 %, und es wird erwartet, dass der Rückgang in der zweiten Jahreshälfte weiter zunehmen wird. Im Gegensatz dazu hat der High-End-Markt eine höhere Preisanpassungsfähigkeit, da in reifen Märkten wie den USA und Großbritannien häufig langfristige zinsfreie Ratenzahlungspläne angeboten werden.
Der Massenmarkt kann jedoch nicht standhalten; in den Schwellenländern wird ein Rückgang der Versandzahlen um mehr als 20 % für dieses Jahr erwartet, was zu einem anhaltenden Rückgang der Gesamtversandzahlen führt, während der Gesamtumsatz jedoch weiterhin stetig steigt.
Branche beschleunigt Konsolidierung, faltbare Geräte als einziges Wachstumslicht
Der IDC-Bericht weist direkt darauf hin, dass sich in den nächsten 18 Monaten Unternehmen unterscheiden werden, die in einem strukturell hochpreisigen Umfeld operieren können, und solche, die diese Hürde nicht überwinden können. Apple, Samsung und Huawei verfügen über Skalenvorteile und Preissetzungsmacht und könnten Herausforderungen in Chancen umwandeln. Kleinere Android-Marken, die sich auf den Einstiegsmarkt konzentrieren, stehen hingegen vor der schwierigsten Zeit in der Geschichte der Branche, und einige Marken werden möglicherweise nicht überleben. Nachdem die Speicherlieferungen bis 2028 stabilisiert sind, wird der Markt schrumpfen, der Gesamtwert jedoch wachsen, und die Konzentration wird erheblich steigen; die Ära der günstigen Smartphones ist vorbei.
Das einzige Wachstumshighlight auf dem Markt sind faltbare Geräte, deren Versandzahlen bis 2026 voraussichtlich um 12,6 % auf 22,9 Millionen Einheiten steigen werden. Im Jahr 2027 wird ein noch schnelleres Wachstum auf etwa 27 Millionen Einheiten erwartet, hauptsächlich angetrieben durch den Eintritt von Apple, dessen erstes faltbares Gerät voraussichtlich in den nächsten Wochen offiziell vorgestellt wird.