Nach den Daten des Forschungsinstituts Counterpoint Research zeigt der europäische Smartphone-Markt im zweiten Quartal 2026 weiterhin eine schwache Entwicklung. Die Smartphone-Auslieferungen in Europa sanken im Jahresvergleich um 10 % auf etwa 35 Millionen Geräte, was die schwächste Leistung im zweiten Quartal seit fast drei Jahren darstellt. Vor dem Hintergrund eines insgesamt schrumpfenden Marktes konnte Apple seinen Marktanteil erhöhen und steht nun in Europa gleichauf mit Samsung. Trotz des allgemeinen Rückgangs der Smartphone-Verkäufe in Europa konnte der Marktanteil des iPhone in der Region wachsen und gehört zu den wenigen großen Marken, die in einem Abschwung an Marktanteil gewonnen haben.
Apples Marktanteil in Europa wächst weiterhin
Auf globaler Ebene bleibt die Rentabilität von Apple auf einem hohen Niveau. Die neuesten Daten zeigen, dass Apple im zweiten Quartal 2026 49 % des Umsatzes im globalen Smartphone-Markt erzielte, während die iPhone-Auslieferungen 23 % des gesamten Smartphone-Versands weltweit ausmachten. Das bedeutet, dass Apple zwar in Bezug auf die Versandzahlen nicht absolut führend ist, jedoch im Premium-Markt und beim gesamten Umsatzbeitrag eine bedeutende Rolle spielt.
Die Daten des europäischen Marktes spiegeln wider, dass die lokale Nachfrage nach Smartphones weiterhin unter Druck steht. Der Rückgang der Auslieferungen auf ein Dreijahrestief zeigt, dass sich das Verbrauchermilieu noch nicht deutlich erholt hat und die allgemeine Markterholung begrenzt ist. Vor diesem Hintergrund konzentriert sich der Wettbewerb zwischen den führenden Marken stärker auf den Kampf um Marktanteile im Bestand. Insgesamt befindet sich der europäische Smartphone-Markt weiterhin in einer Anpassungsphase, und der Rückgang des Gesamtmarktes hat sich zu einem aktuellen Haupttrend entwickelt, während das gleichzeitige Auftreten von Apple und Samsung eine wichtige Veränderung im europäischen Markt in diesem Quartal darstellt.
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