Apple wird bald ein faltbares Smartphone auf den Markt bringen. Laut einem Bericht des Bloomberg-Journalisten Mark Gurman wird das mit Spannung erwartete neue Produkt voraussichtlich am 9. September während der Veranstaltung „Surprise and Shine“ offiziell vorgestellt, wobei die Preisstrategie eine zehnjährige Forschungs- und Entwicklungsgeschichte verbirgt.
Bereits 2019, als Samsung die erste Generation des Galaxy Fold auf den Markt brachte, hatte Apple intern bereits seit Jahren an der faltbaren Bildschirmtechnologie geforscht. Zu diesem Zeitpunkt war die Reife der Technologie jedoch noch nicht auf dem Niveau, das Apple erwartete, und das Unternehmen war in Bezug auf dieses neue Produktformat zurückhaltend. Erst 2020 änderte sich die Haltung des damaligen CEO Tim Cook nach einer Asienreise – er bemerkte, dass viele Verbraucher vor Ort bereits Geräte anderer Marken mit faltbaren Bildschirmen verwendeten, was ihn tief berührte. Nach seiner Rückkehr beschloss Cook, die Entwicklung des faltbaren iPhones zu beschleunigen.
Die Entwicklungsgeschichte des Apple faltbaren Smartphones
Bemerkenswert ist, dass nicht nur Cook, sondern auch der damalige Hardware-Chef und heutige CEO John Ternus die treibende Kraft hinter diesem Gerät war. Insider berichten, dass Ternus ein großer Befürworter des faltbaren Bildschirmprojekts war und es schließlich unter seiner Leitung in die Serienproduktion geschafft hat.
Im langen Entwicklungszyklus setzte Apple für die Preisgestaltung des Produkts eine psychologische Grenze – US$1,999 (ca. HK$15,592). Quellen zufolge wollte das Unternehmen diesen Preis „gerade unter US$2,000 (ca. HK$15,600), um die möglicherweise umstrittene psychologische Grenze nicht zu überschreiten“. Dennoch gibt es oft eine Diskrepanz zwischen Ideal und Realität. Aufgrund steigender Kosten für Bauteile und der aktuellen Marktsituation hat Apple intern den Einstiegspreis auf US$2,199 (ca. HK$17,152) diskutiert und musste somit die ursprünglich bewusst vermiedene Schwelle überschreiten.
Trotzdem scheint Apple zuversichtlich in Bezug auf die Marktleistung dieses hochpreisigen Produkts zu sein. Gurman weist darauf hin, dass die Preise der Spitzenmodelle der iPhone Pro-Serie in den letzten Jahren nahe an die US$2,000 (ca. HK$15,600) -Marke herangekommen sind, aber dennoch gut verkauft werden, was Apple das Vertrauen gibt, das Ultra-Modell einzuführen. Darüber hinaus wird das kürzlich eingeführte Upgrade-Programm von Apple als Strategie angesehen, um den „Preisschock“ für Verbraucher abzumildern. Insider berichten, dass das Unternehmen optimistisch in Bezug auf die Marktchancen des iPhone Ultra ist.
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