In letzter Zeit berichteten ausländische Medien, dass Microsoft in den letzten fünf Jahren mindestens 15 Niederlassungen und Joint Ventures in China geschlossen hat und weiterhin seine lokalen Geschäfte zurückfährt. Berichten zufolge hat Microsoft im Jahr 2023 in Betracht gezogen, den chinesischen Markt vollständig zu verlassen. Laut den Daten von Microsoft für 2024 macht der Umsatz auf dem chinesischen Markt nur etwa 1,5 % des globalen Gesamtumsatzes aus. Seit 2017 fördert China die Priorisierung des Einkaufs von inländischer Software durch die Regierung und staatliche Unternehmen. Reuters überprüfte sechs Regierungsbeschaffungsrichtlinien von Ende 2023 bis Mai 2026, von denen fünf keine Microsoft-Produkte empfahlen. Auch die Markteinführung der maßgeschneiderten „Windows 10 China Government Edition“ verlief nicht wie erwartet, was die Geschäftserweiterung behindert hat.
Allerdings haben informierte Quellen berichtet, dass Microsoft derzeit keine Pläne hat, den chinesischen Markt zu verlassen. Der Grund dafür ist, dass das Unternehmen einen profitablen Weg gefunden hat – es bietet Azure-Cloud-Dienste für chinesische Unternehmen wie ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, und die Fast-Fashion-Plattform SHEIN an, um ihnen bei der konformen Verwaltung von Geschäftsdaten im Ausland zu helfen. Darüber hinaus bietet Microsoft über Azure westliche KI-Modell-Dienste, einschließlich OpenAI, für chinesische Unternehmen an.
Microsofts Geschäftsstrategie auf dem chinesischen Markt wird weiterhin angepasst
Neben der geschäftlichen Ausrichtung ist auch das Talentmanagement ein wichtiger Aspekt für Microsoft, um seine Präsenz in China aufrechtzuerhalten. Das Unternehmen hat seit der Gründung des Asia Research Institute (MSRA) in Peking im Jahr 1998 eine große Anzahl von technischen Talenten ausgebildet, darunter Führungskräfte von SenseTime und DeepSeek. Mit der Verschärfung der Technologiekontrollen bot Microsoft im Jahr 2024 1000 chinesischen Kerningenieuren die Möglichkeit, ins Ausland versetzt zu werden, von denen nur etwa ein Drittel annahm. Eine beträchtliche Anzahl erfahrener Ingenieure entschied sich dafür, zu chinesischen Hochschulen oder einheimischen Technologieunternehmen zu wechseln.