Am 11. September veröffentlichte CJ Mezzo Media den „Gen-AI Bericht“, der das Medien- und Verbraucherverhalten von Teenagern im Alter von über 10 Jahren in einer Umgebung mit generativer KI analysiert. Die Umfrage umfasste 500 männliche und weibliche Befragte im Alter von 15 bis 18 Jahren, die in Seoul und den fünf großen Metropolregionen leben. CJ Mezzo Media definiert diese Gruppe von Jugendlichen, die im Alltag häufig mit generativer KI in Kontakt kommen und in dieser Umgebung aufwachsen, als „AI-natives“. Im Gegensatz zu früheren jährlichen Berichten, die das Mediennutzungsverhalten und die Werbeausgaben von Altersgruppen zwischen 10 und über 50 Jahren analysieren, konzentriert sich dieser Bericht auf die spezifische Gruppe der „AI-natives“ und untersucht deren Lebensstil, Inhaltekonsum, Kaufentscheidungsprozesse und Reaktionen auf Werbung.
Das Mediennutzungsverhalten der AI-natives zeigt deutliche Trends
Die Umfrageergebnisse zeigen, dass 85 % der Befragten generative KI mehr als zweimal pro Woche nutzen, wobei 86 % der Befragten mindestens einmal pro Woche KI zur Unterstützung beim Lernen einsetzen. Die Hauptanwendungsbereiche von KI im Lernprozess sind Problemlösung (42 %), Inhaltszusammenfassung und -organisation (41 %) sowie Konzeptklärung (34 %). Bezüglich der Gründe für die Nutzung von KI beim Lernen gaben 61 % der Befragten an, dass sie „sofortige Antworten erhalten können“, 59 % glauben, dass sie „fragen können, ohne an Zeit und Ort gebunden zu sein“, und 40 % betonen, dass es „einfach zu erklären ist“.
Bei der Informationssuche holt KI schnell auf, um traditionelle Suchmaschinen zu überholen. Der Anteil der genutzten Informationssuchkanäle zeigt, dass Suchmaschinen 55 % ausmachen, während KI bereits 45 % erreicht hat. Unter den verwendeten KI-Diensten hat ChatGPT einen Anteil von 82 %, Gemini liegt bei 77 %, jedoch geben nur 39 % der Befragten an, den von KI gelieferten Antworten zu vertrauen. Die Nutzung von KI hat sich auch auf den Kaufprozess ausgeweitet. 82 % der Befragten gaben an, vor dem Kauf eines Produkts KI zur Informationssuche genutzt zu haben, und 40 % berichteten, tatsächlich Produkte gekauft zu haben, die von KI empfohlen wurden. Dies zeigt, dass ihr Verhalten über das bloße Verständnis von Produkteigenschaften oder Preisen hinausgeht und sie auch die Meinungen von KI bei der Kaufentscheidung berücksichtigen.
Die Bewertungen der Befragten zu KI-Werbung zeigen deutliche Unterschiede
Im Gegensatz zur aktiven Nutzung im Alltag ist die Bewertung von KI-generierten Anzeigen durch die Befragten eher kühl. 85 % der Befragten gaben an, schon einmal mit KI-Werbung in Kontakt gekommen zu sein, wobei die Bereiche in folgender Reihenfolge angeführt werden: Schönheitsprodukte (27 %), Reisen (24 %) und Lebensmittel und Getränke (23 %). Allerdings liegt der Anteil der positiven Bewertungen für KI-Werbung nur bei 16 %, während die negativen Bewertungen bei 48 % liegen, was dreimal so hoch ist wie die positiven Bewertungen. Die Hauptgründe für positive Bewertungen liegen in der „Neuheit“, während negative Bewertungen hauptsächlich auf „fehlende Ehrlichkeit“ zurückzuführen sind. Auch die Art des in der Werbung verwendeten Materials beeinflusst die Präferenzen.
Die Präferenz für KI-Werbung mit natürlichen Landschaften liegt bei 32 %, während Animationen und Charaktere bei 28 % liegen. Im Vergleich dazu liegt die Präferenz für realistische Darstellungen von Personen bei 16 %, und Werbung, die Prominente enthält, erreicht nur 9 %.