Omdia hat in einer aktuellen Studie gezeigt, dass die weltweiten Fernseher-Auslieferungen im zweiten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 3,6% auf 48,8 Millionen Einheiten steigen werden. Der Anstieg wird durch die Nachfrage während der FIFA-Weltmeisterschaft sowie den Amazon Prime Day angetrieben. Allerdings erhöhen anhaltende Verbraucherinflation und Engpässe bei der Speicherlieferung den Kostendruck in der gesamten Branche, wobei diese Faktoren im aktuellen Quartal jedoch relativ begrenzte Auswirkungen auf das Wachstum der Fernseher-Auslieferungen haben.
Chinesischer Markt unter Druck – Starke Wachstumsraten in entwickelten und aufstrebenden Märkten
China bleibt die größte Quelle des Drucks auf das Wachstum der weltweiten Fernseher-Auslieferungen. Mit dem Ende der heimischen Verbraucherstimulationsmaßnahmen sind die Fernseher-Auslieferungen in China im Vergleich zum Vorjahr um 15,1% gesunken. Im Gegensatz dazu haben die wichtigsten entwickelten Märkte im aktuellen Quartal stark abgeschnitten: Der westeuropäische Markt verzeichnete ein Wachstum von 9,5%, während Nordamerika, das zwei der drei Gastgeberländer der Weltmeisterschaft beherbergt, um 4,7% wuchs. Auch die aufstrebenden Märkte zeigen hervorragende Leistungen, mit einem Anstieg der Auslieferungen im osteuropäischen Markt um 14,5% und einem Wachstum von 12,8% in Lateinamerika und der Karibik. Vor dem Hintergrund einer anhaltend schwachen Inlandsnachfrage erweitern chinesische Fernsehermarken kontinuierlich ihre Auslieferungszahlen auf dem Auslandsmärkten.
Engpässe bei der Speicherlieferung verändern die Marktlandschaft für Fernseher
Im zweiten Quartal 2026 war der Einfluss der Speicherlieferengpässe auf die Fernseher-Auslieferungen relativ begrenzt, teilweise weil verschiedene Marken weiterhin alte Produktlinien bewarben und auf vorhandene Bestände an kostengünstigen Speichern zurückgriffen. Da jedoch erwartet wird, dass die Speicherlieferungen weiterhin angespannt bleiben und die Preise steigen, könnten die Verkaufspreise für Fernseher in diesem Jahr unter weiterem Druck stehen. Omdia prognostiziert zudem, dass Marken angesichts der besonders angespannten Versorgung mit Speichern niedriger Kapazität verstärkt von Fernsehern mit niedriger Auflösung auf 4K-Modelle umschwenken werden.
Mini LED Wettbewerb intensiviert sich – Samsung übernimmt die Marktführung
Im zweiten Quartal 2026 beschleunigte sich die Einführung von Mini LED erheblich und machte 13% der weltweiten Fernseher-Auslieferungen aus. Samsung und LG Electronics erweiterten ihre Mini LED Produktlinien und senkten gleichzeitig die Einstiegspreise, was den Wettbewerb mit den etablierten Marktführern TCL und Hisense verschärfte. Im ersten Quartal 2026 hielt TCL einen Marktanteil von 30,2% bei den weltweiten Mini LED Fernseher-Auslieferungen; bis zum zweiten Quartal 2026 ist Samsung von Platz drei auf die Marktführerschaft aufgestiegen, mit einem Marktanteil von 28,2%.
Wettbewerb auf dem RGB LED Fernsehermarkt zieht an
Der Wettbewerb im RGB LED Markt zieht ebenfalls schnell an, mit Auslieferungen von 295.000 Einheiten im zweiten Quartal 2026. Zu Beginn des Jahres hatte Hisense die Dominanz mit einem Marktanteil von 77,2%. Aufgrund des begrenzten Wettbewerbs macht China 88,8% des globalen RGB LED Marktes aus. Bis zum zweiten Quartal 2026, mit Samsung und SONY, die große Marktanteile gewinnen, ist der Anteil von Hisense auf 42,9% gesunken.
Matthew Rubin, Research Manager der Fernseherforschung bei Omdia, sagte: „Die intensive Förderung von RGB LED Fernsehern während der Weltmeisterschaft hat zweifellos dazu beigetragen, das Bewusstsein der Verbraucher für diese Technologie zu erhöhen. Mit steigenden Akzeptanzraten wird RGB LED in den hochpreisigen Segmenten zunehmend mit OLED konkurrieren. Die Präferenzen der Verbraucher könnten von den Preisen abhängen, sowie davon, wie klar die Verbraucher die Unterschiede zwischen diesen beiden Technologien bewerten können.“
| Posten | Daten für das zweite Quartal 2026 |
|---|---|
| Globale Fernseher-Auslieferungen | 48,8 Millionen Einheiten (Jahreswachstum 3,6%) |
| Jährliche Veränderung der Fernseher-Auslieferungen in China | -15,1% |
| Jährliches Wachstum der Fernseher-Auslieferungen in Westeuropa | 9,5% |
| Jährliches Wachstum der Fernseher-Auslieferungen in Nordamerika | 4,7% |
| Jährliches Wachstum der Fernseher-Auslieferungen in Osteuropa | 14,5% |
| Wachstum in Lateinamerika und der Karibik | 12,8% |
| Mini LED Anteil an den globalen Fernseher-Auslieferungen | 13% |
| Marktanteil von Samsung bei Mini LED Auslieferungen | 28,2% (Marktführer) |
| Marktanteil von TCL bei Mini LED Auslieferungen (Q1 2026) | 30,2% |
| Globale RGB LED Auslieferungen | 295.000 Einheiten |
| Marktanteil von Hisense bei RGB LED (Jahresbeginn) | 77,2% |
| Marktanteil von Hisense bei RGB LED (Q2 2026) | 42,9% |
| China Anteil am globalen RGB LED Markt | 88,8% |
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