Mit dem Beginn des Countdowns neigt sich eine Ära von fünfzehn Jahren dem Ende zu. Am ersten September wird Tim Cook als CEO von Apple zurücktreten und die Position des Vorsitzenden des Aufsichtsrats übernehmen. Es ist an der Zeit, seine Stellung in der Unternehmensgeschichte zu bewerten. Historiker haben Grund, ihm eine relativ nachsichtige Haltung entgegenzubringen. Ich sage „relativ“ nachsichtig, weil die Standards für Anstand in Cooks Bereich vergleichsweise niedrig sind. Wenn wir auf seine Kollegen und Konkurrenten zurückblicken, stellen wir fest, dass ihre Leistungen sehr unterschiedlich sind. Nur wenige vernünftige Kommentatoren würden Elon Musk, Mark Zuckerberg oder Sam Altman auf die Liste der „zehn Menschen setzen, die politische Macht haben sollten“.
Im Gegensatz zu den sechziger und siebziger Jahren, als die Tech-Welt Hippies und Idealisten anzog, scheint die Tech-Welt der 2010er und 2020er Jahre ein Sammelplatz für diejenigen geworden zu sein, die der Meinung sind, dass es „schmutzig“ ist, auf die menschlichen Bedürfnisse nach Nahrung hinzuweisen. In gewissem Maße ist diese Mentalität – die wir als die Bevorzugung des Aufbaus und der Speicherung von unterirdischen Zufluchten anstelle des Bemühens, die katastrophalen Entwürfe zu verhindern, bezeichnen können – eine unvermeidliche Folge von extremer Wohlstand und dem Betrieb großer Unternehmen in einem äußerst wettbewerbsintensiven Markt. Tim Cook ist ein Milliardär, und es ist absurd zu erwarten, dass Milliardäre Zärtlichkeit oder bedingungslose Großzügigkeit zeigen.
Milliardär zu werden, erfordert zumindest ein überdurchschnittliches Maß an Unbarmherzigkeit.
Tim Cooks Vermächtnis wird von der Geschichte bewertet werden
Aber ist Cook ein guter und aufrichtiger Mensch? Wenn das wie eine seltsame Frage klingt, beachten Sie bitte, dass ich diese Frage nicht aufwerfe. In einem Mini-Interview in der letzten Woche beantwortete Cook zwei Fragen von Jo Ling Kent von CBS News, obwohl er technisch gesehen keine von beiden beantwortete, bot er einen interessanten Maßstab zur Bewertung seines Vermächtnisses an. Kent fragte: Wenn Sie auf Ihre Zeit als CEO zurückblicken, welches Wort repräsentiert Sie? Cook antwortete: Ihrer Meinung nach wird Ihr Vermächtnis von anderen beschrieben, nicht von Ihnen selbst.
Ich hoffe, die Leute werden sagen, dass ich ein guter und aufrichtiger Mensch bin. Wenn sie am Ende das sagen, werde ich das Gefühl haben, etwas erreicht zu haben. Das ist kein Wort, Tim, aber ich verstehe, was du meinst. Werden wir sagen, dass er ein guter und aufrichtiger Mensch ist? Ich bin mir nicht ganz sicher. Cooks innere Aufrichtigkeit ist fast so schwer fassbar wie seine Antworten in Interviews. Er vermittelt den Eindruck, aufrichtig zu sein, scheint ein guter Chef zu sein, der sich an Namen erinnert und großzügige Geschenke für den Abschied von Kollegen macht. Aber das ist ein äußerst subjektiver Eindruck. Diejenigen, die tatsächlich mit ihm zusammengearbeitet haben (ich stelle klar, dass ich nie im selben Raum wie er war), können seinen Charakter besser beurteilen als wir anderen.
Was können wir also aus seinen Taten lernen? Tatsächlich sind Cooks Handlungen nicht immer gut und aufrichtig. Zum Beispiel wurde Apple für die Behandlung seiner Einzelhandels- und Kundensupportmitarbeiter scharf kritisiert. In einer Besprechung weigerte sich Cook persönlich, auf Fragen des Apple Too-Ausschusses zu antworten, dessen Leiterin zu Recht anmerkte, dass sie sich nicht wertgeschätzt fühlten. Berichten zufolge hat das Unternehmen Gehaltsuntersuchungen blockiert, was möglicherweise gegen das Gesetz verstößt; außerdem hat es die Gewerkschaftsbildung behindert, und zufällig wurde der erste Apple Store, der dies erreichte, geschlossen.
Natürlich sind die Bedingungen in Apples Lieferkette in Asien äußerst problematisch. Auf der anderen Seite bestanden all diese Probleme bereits während Cooks Amtszeit als CEO, obwohl er sie nicht vollständig gelöst hat, hat er tatsächlich versucht, etwas zu tun. Apple veröffentlichte 2012 erstmals eine Liste von Lieferanten, nur wenige Monate nachdem er CEO wurde; 2020 bestrafte er Lieferanten wegen Verstößen gegen die Unternehmensrichtlinien. Apples Umweltbilanz hat sich, obwohl sie immer noch nicht perfekt ist, erheblich verbessert, seit Cook Lisa P. Jackson eingestellt hat, die 2013 eintrat und bis Anfang dieses Jahres im Unternehmen blieb.
Selbst bei der Präsentation des iPhone 15 konnten wir den CEO sehen, der entspannt mit der Natur kommuniziert.
Es muss klargestellt werden, dass viele der Reformen, die in Cooks Ära eingeführt wurden, unter dem Druck von Regulierungsbehörden oder schlechtem PR entstanden sind, aber es fühlt sich immer noch so an, als wäre Cook im Vergleich zu Steve Jobs eher bereit, Kompromisse einzugehen. Cook scheint motivierter zu sein als sein berühmter Vorgänger, das Richtige zu tun. 2014 berichtete Mac Observer, dass er wütend auf einen Aktionär war, der fragte, ob der Fokus auf Nachhaltigkeit für den Unternehmensgewinn vorteilhaft sei. Er sagte: „Wenn wir uns dafür einsetzen, dass Blinde unsere Geräte nutzen können, denke ich nicht an die sogenannte Rendite.“
„Wenn Sie wollen, dass ich nur für die Rendite handle, sollten Sie diese Aktie verkaufen.“ Für einen CEO erfordert es viel Mut, sich gegen die Aktionäre zu äußern. Cook oder Cooks Apple hat auch zu Themen wie Einwanderung, Abtreibung und Transgender-Rechten Stellung bezogen, was potenzielle Kunden und Verbündete entfremden könnte, und scheint aus Prinzip und nicht aus pragmatischen Überlegungen zu handeln. Einige dieser Positionen könnten durch die jüngsten politischen Entwicklungen geschwächt worden sein, aber ich habe das Gefühl, dass er das tut, was er immer getan hat: sein Bestes unter den gegebenen Umständen zu geben.
Ich meine, für Tim Cook ist Moral ein Faktor, der jede seiner Entscheidungen beeinflusst, und das ist eine komplexe Gleichung. Offensichtlich ist es übertrieben zu behaupten, dass er, unabhängig von den Auswirkungen auf seine Karriere, immer moralisch oder ethisch richtige Entscheidungen trifft. Apple ist der Erste, und manchmal bedeutet das einige schwer zu rechtfertigende Handlungen und Politiken. Aber wenn es möglich ist, wird er das Richtige wählen. Und im Vergleich zu seinen Kollegen oder seinen Vorgängern in Cupertino ist diese Tatsache, zumindest in Bezug auf moralische Überlegungen, fast ein Wunder.
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Die iOS 27 Beta bestätigt Apples vollständigen iPhone 18 Fahrplan, einschließlich sechs neuer Modelle. Die Leaks zum iPhone Ultra bestätigen unsere Berichte über die dunkelblaue Variante. Und dieser Name klingt auch ziemlich gut. Eine umfassende Neugestaltung der Apple Watch könnte neue Designs und High-End-Modelle bringen. Berichte über das 20-jährige Jubiläum des iPhones scheinen stark übertrieben zu sein. Software-Updates, Bugs und Probleme, Apple veröffentlicht seltene „Point“-Betas von iOS 26.6 und macOS 26.6.
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